無論企業還是個人，網站建設的最終目的更多的是展示給用戶，而非自我欣賞陶醉迷戀。所以，廣義上說營銷型網站不只是限于商品或者服務的銷售，而是引起用戶共鳴，讓網站價值和核心理念得以完美演繹及有效傳遞。但是，這一切是建立在用戶可以發現網站，并贏得用戶信任的基礎上，營銷型網站建設贏得用戶信任是關鍵。那么，如何取信用戶呢?當用戶輸入域名后，等待半天卻無法看到網站，自然無法贏取用戶信任。除此之外，精美專業的頁面設計、豐富翔實的網站內容等也是贏取用戶信任的關鍵。
取信關鍵一：穩定安全運行
搜索引擎還是用戶，無論從哪個角度出發，網站安全穩定快速的運行都至關重要。谷歌已經明確表述，將網站加載速度列入網站權重賦值因素。不僅是自然排名，在谷歌Adwords關鍵詞廣告賬戶中，也有類似這樣的考核因素。用戶更不用說，越來越浮躁現在，快速穩定的網站加載更顯得尤為重要了。不僅是速度，安全穩定也很重要。試想一下當用戶瀏覽網站后發現網站內容被篡改，或者因為瀏覽了網站而讓用戶的電腦中病毒木馬。如此一來，如何取信用戶?
只有擁有堅如磐石的軟硬件品質，才能讓網站安全穩定快速運行。由于此前市場監管寬松，且無需太多資金投入，現在每個地方都有很多的網站建設公司。但是，專注品質和服務的網站建設公司卻屈指可數。很多公司由于技術實力限制，采用開源的CMS作為網站系統提供給客戶，開源固然好，而且開源的程序執行效率高。但是開源也帶來了另外一個弊端，就是黑客也熟知程序編寫思路，安全上就打了折扣。域名DNS及網站主機品質與安全性，也是構成網站能否穩定安全快速運行的主要因素，與安全高效的程序編寫同等重要。
取信關鍵二：專業精細設計
90%的企業網站欄目都非常相似，無外乎企業概況、產品展示、服務介紹、新聞動態、信息反饋等功能，取勝的關鍵在哪里?就是網頁美術設計。所說我們營銷型網站建設不言而信，其實好的設計已經向用戶傳達。專業的設計，首先應該完美體現行業，比如化妝品公司的網站設計的就不能像機械模具的那樣，化妝品網站應該是唯美詩意的，而機械模具更多的是嚴謹規范。其實專業的設計應該能夠有效包裝企業，好的網站設計一定符合企業VI形象，一定可以有效傳遞企業核心價值。
高度競爭的市場，讓很多網站建設公司別出心裁的推出模板網站，由于迎合了“價廉物美”的心理期望，模板網站甚至占據了企業網站建設的半壁江山。但是，模板網站并不是想象的那么美，而且甚至有些時候阻礙企業網絡營銷的開展。千篇一律的設計，甚至不分行業不分類別的生搬硬套，自然談不上精細專業，讓網站設計與企業形象“對號入座”。如果用著這樣的網站，去進行搜索引擎關鍵詞廣告推廣，無疑是浪費廣告費給企業做反面宣傳。而一個更為專業的定制開發的網站，也不過幾千元而已。
取信關鍵三：合理搜索表現
不知道有多少網站，尤其是企業網站飽受在搜索引擎中“隱姓埋名”之苦。要知道，合理的搜索表現也是取勝用戶信任的關鍵。當用戶搜索一個產品名稱，自然排名更靠前的網站，不僅會有更多被關注的機會，而且也更容易贏得用戶信任。這個相關網站優化的范疇，我們姑且不展開討論。但是至少，當用戶輸入企業名稱或者產品商標、公司品牌字號的時候，企業的官方網站要在首頁前三五名得以展現。在搜索引擎幾成用戶瀏覽互聯網的必經之路的時候，在搜索引擎上都無法檢索到目標網站，用戶體驗就是一句空話而已。
是什么原因讓很多網站在搜素引擎中難以尋覓，或者排名不佳呢?首先是網站設計及程序開發原因，比如大量的JS/AJAX/FLASH及IFRAME技術的運用，雖然很炫卻對搜索引擎不友好。還有關鍵詞布局不合理，甚至很多網站連KEYWORDS及DESCRIPTION都不定義，這樣的網站何談搜索引擎表現?其次是網站不能安全穩定運行，或者加載速度不盡意義。毋庸置疑的，經常宕機的網站，飽受病毒木馬侵襲的網站，無論如何也排不到搜索引擎前面的。
