在全球市場上，一提起“中國制造”，不少人往往把它與“價格低廉”、“品質(zhì)低劣”聯(lián)系在一起。而今，有越來越多的中國企業(yè)在國際合作中逐漸掌握話語權(quán)，向全球化產(chǎn)業(yè)鏈的高端位置邁進(jìn)，而中國經(jīng)濟(jì)自改革開放以來經(jīng)歷了30多年的高速成長后，開始擺脫資源消耗依賴度，追求速度與質(zhì)量并重的成長模式，正是這樣一種思路，驅(qū)動著中國經(jīng)濟(jì)這臺機(jī)器開始轉(zhuǎn)型。如何實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型升級，成為我國政府、企業(yè)共同關(guān)心的話題，究竟哪一條道路是完成此次蛻變的最佳“路徑”，以搜索營銷為代表的新推廣模式有望給出答案。
中國制造缺乏的是創(chuàng)新模式變革
過去，中國的產(chǎn)業(yè)總體上還是“中國制造”標(biāo)簽下的世界加工廠，缺乏核心技術(shù)的低端制造與我國迅速崛起的經(jīng)濟(jì)實力和國家形象越來越不匹配。近年來已經(jīng)有很多中國企業(yè)開始強(qiáng)化創(chuàng)新，除了在產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)領(lǐng)域謀求自主和超越外，創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)生力量的增長，也得到了經(jīng)濟(jì)界及企業(yè)界的廣泛共識。在這場歷史性的轉(zhuǎn)折拐點上，作為經(jīng)濟(jì)體中最活躍的企業(yè)，如何應(yīng)對這一機(jī)遇和挑戰(zhàn)？一些企業(yè)家給出了建議：在傳統(tǒng)行業(yè)里，我們輸?shù)牟皇侵圃欤膊皇羌夹g(shù)，而是輸在商業(yè)的思維、營銷模式、商業(yè)理念與思想上。
所以說，中國制造形成了極具競爭力的價格和資源優(yōu)勢，但品牌、營銷、模式變革、創(chuàng)新理念，是中國傳統(tǒng)企業(yè)普遍缺乏的短板，經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個著名的“微笑曲線”，在制造業(yè)價值鏈曲線上，制造加工環(huán)節(jié)始終處于低端，而產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷處于價值鏈曲線的兩個高端，中國企業(yè)恰恰處于微笑曲線“V”的谷底，即加工生產(chǎn)段。事實上，像汽車、服裝、紡織、小商品、機(jī)械加工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也期待能走出這一怪圈，謀求新的發(fā)展定位和方向。但在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式所積累的品牌壁壘缺乏的恰恰是一個變革創(chuàng)新的工具和機(jī)遇。
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟(jì)(310358
